Die Black-Friday-Manie hat die Tschechische Republik erfasst.

In diesem Jahr nahmen 61 %-Einzelhandelsketten in der Tschechischen Republik an der Black Friday-Rabattaktion teil. Das geht aus Untersuchungen des Beratungsunternehmens Acomware hervor. Meistens kann man einen Teil des Sortiments kaufen, wobei der durchschnittliche Rabatt bei etwa 50 % liegt. Fast ein Drittel der Verkäufer gewährt einen Rabatt auf den gesamten Einkauf. Die meisten Angebote enden erst am Sonntag.

Die Beliebtheit des Black Friday bei tschechischen Einzelhändlern wächst von Jahr zu Jahr. „Von den rund 160 größten Einzelhandelsketten, die wir im Rahmen unserer Forschung beobachten, haben im Jahresvergleich 20 % mehr am Black Friday teilgenommen“, sagt David Vurma, CEO des Beratungsunternehmens Acomware. Insgesamt erhalten Menschen bei etwa 6 von 10 inländischen Händlern einen Rabatt oder andere Vorteile, wie z. B. kostenlosen Versand.

Sie können vor allem Haushaltsgeräte, Elektronik, Kleidung, Schuhe oder Sportartikel günstiger einkaufen. Im Gegenteil: Rabatte gelten nur ausnahmsweise auf Lebensmittel, Drogerien oder Medikamente. „Mit Abstand am beliebtesten unter den Verkäufern ist der Rabatt auf einen Teil des Sortiments oder ausgewählte Warenkategorien. Es wird von etwa 70 % der untersuchten Ketten bereitgestellt“, sagt Vurma. Der durchschnittliche Rabatt, den Verkäufer auf ausgewählte Waren anbieten, beträgt 50 %. Für die Elektronik sogar 66 %. „Ich empfehle Kunden, Rabatte zu prüfen, indem sie beispielsweise den Preis des gleichen Artikels in anderen Geschäften vergleichen. Es muss nicht immer profitabel sein, heute zu kaufen.“ denkt Vurma.

Ungefähr 30 %-Geschäfte haben beschlossen, dieses Jahr einen Rabatt auf den gesamten Einkauf anzubieten. In den meisten Fällen handelt es sich um Verkäufer von Kleidung, Schuhen, Kosmetika oder Sportartikeln. Die Höhe des Rabatts liegt meist zwischen 20 und 30 %. „Ein Beispiel für ein günstiges Angebot ist Yves Rocher, wo der Rabatt 50 % für den gesamten Einkauf beträgt. Es gibt auch Fälle, in denen ein Händler den Black Friday für einen guten Zweck nutzt. Die DM-Drogerie gewährt ihren Kunden keine Rabatte, spendet jedoch 5 % des Umsatzes an Seniorenheime.“ erklärt Vurma.

Am diesjährigen Black Friday starteten außerdem 70 %-Händler ihre Werbeaktionen früher oder später in dieser Woche. Ebenso variiert die Laufzeit, in der Rabattanreize enden. „In 60 %-Filialen kann man bis Sonntag, 1. Dezember, günstiger einkaufen, sodass die Kunden nichts überstürzen müssen“, schließt Vurma.

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Kamil Gric

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ÜBER ACOMWARE

Acomware ist ein spezialisiertes Beratungsunternehmen für E-Commerce und digitales Marketing. Seit 2002 unterstützt er in seinem Umfeld Unternehmen dabei, bestmögliche Ergebnisse zu erzielen. Es steigert den Umsatz, baut neue Marken auf oder verbessert die Kundenbetreuung. Die Dienstleistungen des Unternehmens werden von Handelsketten, E-Shops und produzierenden Unternehmen genutzt.

Die tschechische E-Commerce-Szene ist für Acomware ein Zuhause und versucht aktiv, diese zu entwickeln und zu pflegen. Er beteiligt sich an der Entwicklung und Implementierung neuer Tools und Technologien, bildet Experten und Enthusiasten aus. Auf der Internetseite www.acomware.cz veröffentlicht einzigartige Forschungsergebnisse und Studien. Er ist Organisator der Konferenzen Performance 2020, Emailing 2020 und der Eshopista-Diskussionsreihe.