Neukunden auf Sie aufmerksam machen? In einem solchen Fall ist es ratsam, eine Markenförderungskampagne zu wählen. Wir haben Narex dabei geholfen, das Bewusstsein der jüngeren Generation von Heimwerkern im Alter von 25 bis 44 Jahren zu schärfen. Unser Augenmerk richteten wir auf das YouTube-Netzwerk, wo wir mit einer zielgerichteten Videokampagne Hunderttausende Nutzer erreichten.
„Eine Verknüpfung von Online- und Offline-Aktivitäten ist möglich. Kunden möchten die Ware gerne persönlich sehen, Erlebnisveranstaltungen ziehen sie an und die Chancen auf einen Verkauf im stationären Handel sind höher.„
Die erste Kampagne umfasste Online-Aktivitäten, die die laufende Printwerbung und TV-Spots ergänzten. Wir haben eine Videokampagne im YouTube-Netzwerk gestartet, die es ermöglichte, eine ganz bestimmte Nutzergruppe anzusprechen. Um auch geschäftliche Vorteile zu gewährleisten, haben wir unsere Kunden mit der Veranstaltung „Drive it with a legend“ motiviert, bei der sie beim Kauf einen legendären Tatra 148 Muldenkipper als Geschenk erhalten konnten.
Im Rahmen der Kampagne haben wir einen Mediaplan erstellt, um die Werbung für YouTube-Videos zu unterstützen. Innerhalb von YouTube haben wir dann potenzielle Narex-Kunden angesprochen, nämlich Hobby-Heimwerker im Alter von 25 bis 44 Jahren. Auch Remarketing war Teil unserer Strategie.
Die größte Auszeichnung in Form einer erweiterten Zusammenarbeit
„Wir haben einen niedrigen Preis pro Videoansicht von 0,52 CZK erreicht.„
Wir haben es geschafft, mehr als 450.000 einzelne YouTube-Nutzer zu erreichen, fast 22 % von ihnen haben sich das Video bis zum Ende angesehen. Die Kampagne brachte mehr als 7.500 neue Besucher auf die Website und steigerte den Umsatz. Die Kosten der Kampagne beliefen sich auf 134.000 Euro und für den großen Erfolg und unsere große Freude plante der Kunde weitere Online-Aktivitäten.
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