Werbung auf YouTube kann nicht nur dazu dienen, die Bekanntheit zu steigern, sondern auch den Umsatz anzukurbeln. Dank einer cleveren Kombination aus Performance- und Videowerbung haben wir der tschechischen Marke KOH-I-NOOR geholfen, den Umsatz in Polen um 29 % zu steigern. Darüber hinaus ist das Unternehmen laut Brand Lift-Metrik das bekannteste seiner Branche.
„Mit Videokampagnen auf YouTube haben wir versucht, die Bekanntheit des Unternehmens zu steigern.„
KOH-I-NOOR kam mit der Aufgabe auf uns zu, eine digitale Strategie für ausländische Märkte zu erstellen, um die Markenbekanntheit zu steigern. An dem Vorschlag beteiligte sich auch Google, das Polen als am besten geeignetes Land für die erste Kampagne auswählte.
Die Lösung umfasste zwei Strategien mit unterschiedlichen Bewertungsmetriken. Eine Content- und Suchkampagne musste den Traffic auf der ausgewählten Zielseite erhöhen. Mit Videokampagnen auf YouTube haben wir versucht, die Bekanntheit des Unternehmens zu steigern. Die wichtigsten Kennzahlen waren Reichweite (abgeschlossene Aufrufe), Impressionshäufigkeit und VTR für einzelne Zielgruppentypen.
Der komplette Mediaplan der Aktivitäten wurde unter der Federführung von Google erstellt.
Nach dem Kampagnenstart haben wir die Performance aller Kampagnen kontinuierlich optimiert und mit Remarketing-Zielgruppen gearbeitet. Google hat uns bei der Entwicklung der Kampagne und der Erfüllung der Ziele beraten.
Wir haben den Umsatz gesteigert und Kosten gespart
„Die Kampagnenkosten waren 24 % niedriger als erwartet.„
Dass die Herbstkampagne erfolgreich war, wird durch das Umsatzwachstum im stationären Handel um 29 % gegenüber dem Vorjahr bestätigt. Laut der Brand Lift-Metrik von Google trug die Kampagne dazu bei, die Markenbekanntheit um 14,4 % zu steigern, und die Marke KOH-I-NOOR belegte in dieser Studie den ersten Platz als bekannteste Marke in ihrem Bereich.
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