Was passiert, wenn Sie hochwertige Inhalte und Leistung auf Facebook kombinieren? Sie schaffen einen langfristig starken und konversionsstarken Kanal, der den Verkauf und den Markenaufbau unterstützt. Knihy Dobrovský weiß das, denn Facebook bringt jeden Monat Tausende von Bestellungen und neue Besucher in die stationären Geschäfte.
„Die Kombination aus hochwertigen Inhalten und durchdachter Leistung hat Facebook zu einem leistungsstarken Conversion-Kanal gemacht.„
Unsere Zusammenarbeit mit Knihy Dobrovský zeigt, dass es für den Erfolg auf Facebook angebracht sein kann, Kräfte zu bündeln. Während der Kunde seit langem hochwertige Inhalte für dieses soziale Netzwerk erstellt, bestand unsere Aufgabe darin, die bezahlte Werbung für Beiträge sicherzustellen und langfristige Kampagnen mit dem Ziel zu verwalten, so viele Conversions wie möglich zu erzielen.
Der Kunde und ich haben uns ein konkretes Ziel gesetzt, das wir erreichen wollen 4.000 Post-View-Conversions pro Monat zum Höchstpreis 50 CZK pro Umbau.
Von Oktober 2017 bis Mai 2018 haben wir folgende Kampagnen betreut:
Die wichtigste Zielgruppe waren überwiegend Frauen im Alter von 25 bis 44 Jahren, die auch 90 %-Fans repräsentierten.
„Als positiven Nebeneffekt ist es uns gelungen, über 24.000 neue Fans auf Facebook zu gewinnen.„
Je nach Art der Kampagne haben wir versucht, verschiedene Arten von Nachrichten zu kombinieren. Bei der langfristigen Kommunikation ging es hauptsächlich darum Einkaufsvorteile, wie zum Beispiel kostenloser Versand oder kostenlose Abholung im Geschäft. Wir haben auch verwendet besondere Veranstaltung, die beispielsweise einen Rabatt von 15 % am Book Day beinhaltete.
Wir haben verschiedene Anzeigenformate getestet und dann die erfolgreicheren Varianten beworben.
Video, quadratisches Format (links), rechteckiges Format (rechts) – erfolgreicher
Durch die Kombination hochwertiger Inhalte des Kunden und durchdachter Performance-Kampagnen unserer Performance-Spezialisten ist das Facebook-Profil von Knihy Dobrovský zu einem langfristig starken Conversion-Kanal geworden.
Wir sind Verkaufsziele Sie trafen sich um 110 % und wir haben es fast geschafft halb so klein Umstellungskosten im Vergleich zum Plan. Gleichzeitig überstiegen die Umstellungskosten den Grenzwert nicht 5 % vom Durchschnittswert der Bestellung. Wir haben im Laufe der Kampagne mehr als 24.000 neue Fans gewonnen.
Obwohl wir die Auswirkungen der Kampagnen auf den Umsatz im stationären Netzwerk noch nicht genau messen können, sind die Umsätze in den Filialen laut Verkäufern deutlich gestiegen. Auf Facebook können wir also nicht nur den Umsatz steigern, sondern auch eine Marke aufbauen.
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