Nicht nur Waren, auch Werbung kann im Ausland teuer sein. Das Problem mit den hohen Preisen von PPC-Kampagnen lässt sich jedoch durch die Suche nach einem geeigneten Marktsegment lösen – das zeigt der Fall von VašeČočky.cz im Ausland.
Es ist kein Geheimnis, dass das Unternehmen Maternia (Betreiber des E-Shops VašeČočky.cz in der Tschechischen Republik) derzeit in 13 Märkten in ganz Europa aktiv ist. Wir helfen ihr bei Performance-Kampagnen in all diesen Märkten, insbesondere in den Ländern Westeuropas, aber in einigen Ländern stoßen wir oft auf ein unangenehmes Problem in Form eines hohen CPC, der im Extremfall der Hälfte des Produktpreises entspricht .
Um dieses Problem zu lösen, wurde sie gewählt eine neue, originelle PPC-Kampagnenstrategie. „Wir haben beschlossen, die relativ hohe Zahl an Einwanderern in einzelnen Ländern zu nutzen und Kampagnen vorzubereiten, die neben der Muttersprache auch auf andere am häufigsten verwendete Sprachen abzielen.“ erklärt Jan Fencík, Performance Advertising Leader bei ACOMWARE. Dann fügt er hinzu: „In ausländischen Märkten ist es bei hohen CPCs wichtig, ein Marktsegment zu finden, das für Sie Ergebnisse zu den gewünschten Werten generieren kann. Es besteht keine Notwendigkeit, immer mit der Werbung aufzuhören.“
Die neue Strategie brachte insbesondere Großbritannien mit sofortige Ergebnisse – Obwohl die Anzahl der Impressionen für die anderen Sprachen deutlich geringer war, gab es eine deutliche Verbesserung der durchschnittlichen Position der Anzeige (von 4,6 auf 1,8) und CPC-Reduzierung von 2,18 $ auf 1,17 $. Gleichzeitig konnte die Conversion-Rate gehalten bzw. leicht gesteigert werden.
Weitere Informationen zur Kampagne, einschließlich detaillierter Ergebnisse, finden Sie hier in der folgenden Präsentation, das von Tomáš Bártek (Maternia) auf der Konferenz des Marketing Festivals vorgestellt wurde.
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