Jak jsme pomohli klientovi O2

Výzva

U klienta O2 jsme pověřeni prováděním komplexního cross-⁠mediálního výzkumu za všechny mediatypy v rámci ATL kampaní. Cílem bylo získat jednotný, spolehlivý obraz o skutečném zásahu a frekvenci napříč TV, OOH, Online a na základě dat pak mediální mix pravidelně optimalizovat, místo aby se kanály plánovaly a vyhodnocovaly odděleně.

Naše řešení

• Realizujeme měsíční měření zásahu pomocí audiometrů a geolokace pro jednotlivé kanály v rámci ATL kampaní O2.
• Měříme zásah napříč TV, OOH a Online včetně inkrementálních zásahů – tedy toho, kolik dodatečného zásahu přinesl každý kanál nad rámec ostatních.
• Data dodáváme po jednotlivých měsících kampaně a následně souhrnně za celou kvartální kampaň jako celek.
• Na základě naměřených dat jsme pomohli doladit mediální mix, včetně feed-⁠based formátů a překryvu přímého nákupu s TV a omezit plýtvání zásahem mimo cílovou skupinu i mezi kanály navzájem.