Unser Kunde Topenilevne.cz ist einer der führenden tschechischen E-Shops im Bereich Wasser, Heizung, Gas, Sanitär und Abwasser. Unter anderem schon drei Mal gewann den ShopRoku-Wettbewerb in der Kategorie „Quality Award“. Seit dem Jahreswechsel 2018/2019 arbeiten wir im Bereich SEO zusammen und verbessern seitdem die langfristige Auffindbarkeit und den Umsatz des Kunden durch die organische Suche. Mehr lesen.
Wir begannen mit der Arbeit an dem Projekt, indem wir eine Schlüsselwortanalyse durchführten. Dieses Dokument enthält beispielsweise Suchanfragen der Nutzer, die sich auf die Branche des Kunden beziehen, sowie Daten zu Suchvolumen, Suchanfragenkategorien, Wettbewerbsfähigkeit und Ähnlichem.
Die Analyse brachte uns wertvolle Einblicke in das Fachgebiet und half bei der Erstellung von Materialien für Website-Optimierung und Linkbuilding-Aktivitäten.
Basierend auf Daten aus der Keyword-Analyse und dem Google Search Console-Tool haben wir begonnen, kontinuierlich an der Bearbeitung von Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen für alle wertvollen Seiten der Website zu arbeiten. Das soll uns helfen:
Wir haben die ausgewählten Seiten mit Schlüsselwörtern oder Erwähnungen von Wettbewerbsvorteilen angereichert und die Länge des Textes für eine korrekte Darstellung angepasst. Experimente mit dem Hinzufügen von Emoticons in Meta-Beschreibungen, die die Klickraten erhöhen, haben ebenfalls gut funktioniert.
Diese Änderungen trugen im beobachteten Zeitraum zu einem Anstieg der Klicks um fast 60.000 und einer Steigerung der Impressionen um fast 2 Millionen bei.
Zu Beginn der Zusammenarbeit wies der E-Shop 412 technische Fehler auf. Die Schwere einiger von ihnen erschwerte die Indexierung von Seiten und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
Einige davon standen im Zusammenhang mit einer mangelhaften technischen SEO-Einrichtung, die uns beispielsweise dazu veranlasste, die Web-Crawling- und Indexierungsprozesse zurückzusetzen. Gleichzeitig haben wir ausgewählte Arten von Inhalten von der Sichtbarkeit in Suchmaschinen ausgeschlossen. Dazu gehörten beispielsweise die Volltextsuche oder andere Seiten, die aus SEO-Sicht keinen Nutzen brachten.
Darüber hinaus haben wir viele wertvolle Seiten hinzugefügt, um die Chancen auf gute Suchmaschinen-Rankings zu erhöhen und wichtige Schlüsselwörter abzudecken. Beispielsweise wurden durch die Hinzufügung der Filtermöglichkeit nach Hersteller neue Landingpages mit dem Markennamen der Produkte erstellt, mit deren Hilfe wir neuen Traffic generieren konnten.
Dies hat auch dazu beigetragen, dass wir bis zu 795 der 1.499 TOP-Keywords abdecken, zu denen der Kunde auf der 1. Suchergebnisseite angezeigt wird. Von ursprünglich 161 Keywords in den TOP 3-Positionen decken wir mittlerweile bis zu 368 ab.
Zu Beginn haben wir nur einen begrenzten Umfang an Backlink-Aufbauten durchgeführt, um die kritischsten technischen Probleme zu priorisieren. Wir haben die Linkbuilding-Strategie im letzten Jahr vollständig umgesetzt.
Durch unsere bestehenden Linkbuilding-Aktivitäten liegen wir in der Breite des Linkportfolios im Vergleich zur Konkurrenz auf den Plätzen 3 bis 4. Neben der Quantität spielt für uns auch die Qualität und Relevanz der Websites für die Branche des Kunden eine entscheidende Rolle, um die Qualität des Linkprofils des Kunden zu verbessern und so die Autorität bestimmter Seiten in der organischen Suche zu stärken.
Der Vergleich der Anzahl der verweisenden Domains zeigt unter anderem unsere Absicht, die eine natürliche, qualitativ hochwertige und kontinuierliche Weiterentwicklung und keine Sprünge ist.
Die Wirksamkeit unserer Strategie zeigt sich auch am Domain-Rating des Ahrefs-Tools, das die Stärke einer Domain misst.
Wir empfehlen unseren Kunden stets, ihre Daten im Kontext des Marktes zu betrachten. Selbst wenn Sie um 20 % wachsen, können Sie dennoch stagnieren, wenn sowohl der Markt als auch Ihre Konkurrenz beispielsweise um 30 % wachsen.
Um dieses Risiko zu vermeiden, überwachen wir regelmäßig die Entwicklung der Keyword-Positionen der wichtigsten Wettbewerber. Es hilft uns unter anderem, rechtzeitig zu reagieren, wenn die Konkurrenz neue Aktivitäten umsetzt, die uns langfristig gefährden könnten.
Die Marktanteilsmetrik von Collabim ist in dieser Hinsicht sehr hilfreich. Es berechnet den prozentualen Anteil der getrackten TOP-Keywords, die auf der 1. Seite der Ergebnisliste angezeigt werden.
SEO ist eine langfristige Investition, deren Ergebnisse erst am nächsten Tag sichtbar werden, die aber über viele Jahre hinweg Vorteile bringen kann. Wenn man kontinuierlich daran arbeitet, wird es gerade wegen der allmählichen Auswirkungen der Veränderungen tendenziell schwierig, einen zu überholen.
Wir haben die Kriterien des Kunden respektiert, der aus speichertechnischen und technischen Gründen ein schrittweises Wachstum des organischen Traffics wünschte. Dennoch gelingt es uns, langfristig zu wachsen und wir erwarten eine weitere Entwicklung in der Zukunft.
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