Klare Verteilung der Ressourcen nach Conversion-Rate und Benutzereingriff

Wissen Sie, wie Sie bei der Aufteilung des Budgets eine Strategie festlegen? Die Grundlage bilden die Festlegung von Zielen, die Kundensegmentierung, das Testen von Traffic-Quellen und dem Wettbewerbsumfeld.

Die Traffic-Quellen mit den meisten Conversions befinden sich am unteren Ende der Pyramide. Dazu gehören Remarketing (Ansprache von Nutzern, die Ihre Website bereits besucht haben), PPC-Kampagnen (PLA-Kampagnen, dynamisches Remarketing usw.), E-Mail-Versand und Produktvergleiche. Nutzen Sie diese Ressourcen für 100 %, noch bevor in weniger Conversion-Traffic-Quellen (Display-Kampagnen, RTB) investiert wird.

Weitere Informationen zu einzelnen Quellen finden Sie im Vortrag von Honz.