MMM
Marketing Mix Modeling. Pohled na příspěvek kanálů k tržbám.
Pro koho je tato služba?
Značky, které investují do více kanálů včetně TV, OOH nebo brandu.
Firmy, kterým atribuce v GA4 nestačí k rozhodnutí o rozpočtu.
Marketingové týmy, které chtějí rozpočet obhájit tvrdými daty.
Co konkrétně děláme
Model na vašich datech
Z historie tržeb, investic do kanálů a vlivů mimo marketing sestavíme statistický model bez cookies a dat o uživatelích.
Skutečný přínos kanálů
Ukážeme reálný příspěvek každého kanálu k tržbám, včetně TV, OOH a brandových kampaní, které klasický tracking nezměří.
Doporučení rozpočtu
Ze saturačních křivek a doby působení reklamy navrhneme, kolik investovat do kterého kanálu, aby tržby rostly co nejvíc.
Součást pilíře Data & Development
Tato služba je součástí pilíře Data & Development – Run on Data a kombinuje se s dalšími službami:
Marketingový reporting
Výkon všech kanálů v jednom přehledu, bez ručního skládání reportů.
Monitoring trhu a konkurence
Jak si vaše značka stojí proti konkurenci v reklamě, vyhledávání i AI.
Valueback programy
Valueback kampaně na klíč, od webu akce až po odměnu pro zákazníka.
Datová analytika
Revize, GA4, pixely & conversion tracking, server-side měření.
Vývoj na míru
Aplikace, integrace, custom tooling.
Časté otázky
Atribuce v GA4 přiřazuje konverze podle kliků a cookies, takže nevidí TV, OOH ani brandové kampaně a s omezováním cookies je stále méně přesná. MMM hledá statisticky vztah mezi investicemi a tržbami, nepotřebuje data o uživatelích a porovná všechny kanály férově, online i offline.
Historii tržeb nebo objednávek a investic do jednotlivých kanálů, ideálně za dva roky po týdnech. Přidáváme i vlivy mimo marketing, které tržby ovlivňují: sezónu, svátky, slevové akce, počasí, dopravu zdarma nebo B2B prodeje. Čím úplnější data, tím přesnější model.
Kolik tržeb přinesl každý kanál a za jakou cenu, kde už se rozpočet nasycuje a další koruna přináší méně, jak dlouho reklama působí (vyhledávání hned, TV a brand týdny) a jak se kanály ovlivňují navzájem, například jak TV zvedá hledanost značky.
Model doporučí rozložení rozpočtu mezi kanály na další období a spočítá scénáře typu „co když přesuneme část rozpočtu z výkonu do TV“. S novými daty ho můžeme pravidelně aktualizovat, takže plán upravujete podle toho, co skutečně funguje.
