e-shopy
PPC reklama
(29. 04. 2011)
Jedná se o formu internetové reklamy který využívá platební model PPC. Tedy platbu až za provedení klepnutí uživatele na reklamu.
Pop-up reklama
(29. 04. 2011)
Jedná se o ne příliš vhodnou podoby internetové reklamy. Většinou se jedná o grafickou reklamu, přes kterou přejedete myší a zakryje Vám celý obsah webu. Případně některé reklamy se spo…
SPAM
(29. 04. 2011)
Nevyžádaná pošta.Česká právní antispamová legislativa definuje spam jako: nevyžádané obchodní sdělení šířené elektronickými prostředky právnickou nebo fyzickou osobou v rámci její podnikatelské č…
Vyhledávač
(06. 04. 2011)
Internetový vyhledávač je online služba, která umožňuje uživatelům vyhledávat relevantní webové stránky k jejich zadanému dotazu. Mezi nejpoužívanější vyhledávače v České republice patří zej…
Title
(06. 04. 2011)
Jeden z nejdůležitějších tagů v souvislosti s optimalizací pro vyhledávače. Tag title by měl dokonale vystihovat obsah dané stránky, zároveň by v něm neměla chybět klíčová slova, k…
Srank
(06. 04. 2011)
Číselný ukazatel oblíbenosti a popularity webu. Srank je jistou obdobou Google Pageranku. Jeho hodnota je přímo závislá jednak na počtu a kvalitě zpětných odkazů, které na danou stránku směř…
SEO
(06. 04. 2011)
SEO (Search Engine Optimization, optimalizace pro vyhledávače) je metodika tvorby a úprav webových stránek takovým způsobem, aby byly vhodné jak pro roboty vyhledávačů, tak i pro uživatele.
Pagerank
(06. 04. 2011)
Jedná se o číselné ohodnocení oblíbenosti či popularity webových stránek padající pod vyhledávač Google.com. Tento algoritmus byl navržen Larry Pagem a Sergejem Brinem, zakladateli tohoto vy…
Off-page faktory
(06. 04. 2011)
Jako off-page faktory webové stránky označujeme vnější vlivy, které působí na danou stánku. Jedná se tedy zejména o souhrn všech zpětných odkazů, které na stránku směřují. Důležité je mimo kvanti…
On-page faktory
(06. 04. 2011)
Jako on-page faktory označujeme parametry internetových stránek, které se nachází přímo na dané stránce a ovlivňují pozici webu v SERPu. Mezi nejdůležitější on-page faktory patří:Titulek str…
Microsite
(06. 04. 2011)
Microsite je web menšího rozsahu, sloužící jako podpůrný prostředek primárního webu, často internetového obchodu. Microsite bývají většinou velmi úzce tematicky zaměřeny, často na konkrétní produkt či…
Linkbaiting
(06. 04. 2011)
Patří mezi nejefektivnější způsob získávání zpětných odkazů. Linkbaitingem se snažíme přitahovat zpětné odkazy, snažíme se, aby na nás uživatelé samovolně a dobrovolně odkazovali. Linkbaiting je …
Linkbuilding
(06. 04. 2011)
Linkbuilding je výraz pro získávání zpětných odkazů. Představuje tak důležitou součást optimalizace pro vyhledávače. Zpětné odkazy zvyšují popularitu, podvědomí o značce a mohou také zvyšova…
Klíčová slova
(06. 04. 2011)
Klíčová slova jsou jednoslovná či víceslovná spojení, která jsou uživateli ve vyhledávačích hledána. Na tyto výrazy se poté v optimalizaci pro vyhledávače soustředíme.
Indexovací robot
(06. 04. 2011)
Říká se mu také bot, crawler či spider. Jedná se o softwarový nástroj internetového vyhledávače, který prochází pomocí hypertextových odkazů jednotlivé stránky a všechny textové informace uk…
XML
(14. 03. 2011)
Standartizovaný datový formát obsahu webových stránek či e-shopů. Na základě tohoto formátu můžou pak e-shopy lehce exportovat všechno nabízené zboží a také hromadně přidávat nové. Používá se tak…
Sklik
(14. 03. 2011)
PPC systém od společnosti Seznam. Umožňuje cílit na vybrané regiony, města, polohy z České republiky. Dále klientům umožňuje cílit jak na vyhledávací síť tak i na obsahovou (kontextovou). Vy…
Backlink
(14. 03. 2011)
Termín pro zpětný odkaz. Označuje jakýkoliv odkaz, který směřuje z jiné stránky na stránku Vaši. Čím více zpětných odkazů vede na cílovou stránku, tím větší důvěryhodnost pro vyhledávače stránka …
SEM
(14. 03. 2011)
Search engine marketingCílem Search Engine Marketingu je zviditelnění webu ve vyhledávačích. Možnost použít více formátů internetové reklamy (text, obrázek, video). Většinou se používá textová reklama…
PPC
(14. 03. 2011)
Pay per click – v překladu platba za klik.Nejpoužívanější platební model. Kde klient zaplatí až v okamžiku, kdy hledající klikne na jeho reklamu. Reklamy spolu soutěží v aukcích o …
PPA
(14. 03. 2011)
Pay per action – v překladu platba za akci.Jedná se o platební model reklamního systému Google Adwords, kde se klientovi účtuje cena za konverzi. Co si nastavíme za konverzní cíl je jen…
Long tail keywords
(14. 03. 2011)
Dlouhý ocas.Jedná se o klíčová slova s nižší hledaností, ale také většinou s nižší konkurencí. Těchto slov je velké množství, proto je výhodné je zakomponovat do kampaně. Navíc jsou rel…
Key words
(14. 03. 2011)
V překladu klíčová slova.Jedná se o důležitá slova, která nejvíce vystihují služby a produkty e-shopu. Například pro e-shop zabývající se spodním prádlem budou klíčová slova: spodní prádlo, …
Google AdWords
(14. 03. 2011)
Nejrozšířenější PPC systém v České republice od společnosti Google. Má velké množství výhod. Jedna z největších je ta, že je celosvětová. Umožňuje tedy cílit do více než 40 jazyků. Navíc jak…
Google AdSense
(14. 03. 2011)
Systém společnosti Google, který umožňuje majitelům webových stránek umístit na jejich stránky PPC reklamy od společnosti Google. Google následně majitelům webových stránek vyplácí určitou částku z&nb…
CTR
(14. 03. 2011)
Click through rate – v překladu míra prokliku.Vyjadřuje nám úspěšnost reklamy z hlediska zájmu uživatelů. V zásadě jak klíčové slovo, které hledající zadal je relevantní s reklamou…
CPT
(14. 03. 2011)
Cost per thousand – většinou označováno jako CPM.Jiný platební model, který není příliš výhodný pro e-shopy. Většinou se používá u reklam zaměřených na budování značky, kde je pro klienta priorit…
CPO
(14. 03. 2011)
Cost Per Order – v překladu cena za objednávku.Podkategorie formy CPA, kde se za konverzi považuje dokončení objednávky.Tato částka nám tedy říká, jaké náklady provozovatel e-shopu zaplatil …
CPA
(14. 03. 2011)
Cost per acquisition – v překladu cena za akviziciUvádí cenu, kterou klient zaplatil za dokončení stanoveného cíle. Cíl může být jakýkoli, třeba vyplnění dotazníku, nebo návštěva stránky kontakty…
CPC - Cost per click
(14. 03. 2011)
Cost per click – v překladu cena za proklik.Uvádí cenu, kterou provozovatel e-shopu zaplatil za to, že potencionální zákazník klikl na jeho reklamu.
Marketingové soutěže
(14. 03. 2011)
Jestliže soutěží chybí alespoň jeden ze dvou prvků naplňujících spotřebitelskou loterii - vklad účastníka nebo náhoda, mluvíme o marketingové soutěiž, na kterou se nevztahuje ani nutnost ohlášení…
Spotřebitelské loterie
(14. 03. 2011)
Spotřebitelská loterie je definována znaky: podmínění nákupem nebo účastí na reklamní akci a losováním (náhodným výběrem výherce).Pořádání spotřebitelské loterie o finance, či jiné peněžité …
Loterie
(14. 03. 2011)
Loterie je definována těmito znaky: vklad účastníka a náhodný výběr výherce. Aby se jednalo o loterii, musí být naplněny oba znaky.Pořádání loterie vyžaduje povolení MF.
Newsletter
(14. 03. 2011)
Email upozorňující na novinky, akce atd.Již z překladu news + letter se jedná o pravidelný e-mail informačního charakteru, který přináší novinky z e-shopu . Vzhledem k použit…
Emailing
(14. 03. 2011)
Emailing – rozesílání reklamních emailů – emailový marketing patří k nejefektivnějším a n…
Direct mailing
(14. 03. 2011)
Rozesílání emailů (reklamních) na konkrétní emailové adresy.Direct mailing znamená přesné a přímé cílení na osobu, které chci nabídnout konktrétní produkt za využití e-mailu, dopisu, sms, apod.Pa…
Duplicitní obsah
(14. 03. 2011)
Identický obsah na dvou rozdílných stránkách, e-shopech.Pojem duplicitní obsah se často vyskytuje v souvislosti s optimalizací stránek pro vyhledávače. Znamená to, že se stejný obsah zobrazu…
Copywriting
(14. 03. 2011)
Tvorba obchodně úspěšných textů s orientací na uživatele a důrazem na vyhledávače.Copywriting znamená tvorbu obchodně a marketingově úspěšných textů reklamních sloganů, popisů produktů …
Návštěva
(14. 03. 2011)
Interakce mezi prohlížečem uživatele a určitou webovou stránkou, která končí zavřením prohlížeče nebo uplynutím 30 minut, kdy byl uživatel na dané stránce neaktivní. Konkrétně to tedy znamená, že…
Návštěvník - Unique Visitor (UV)
(14. 03. 2011)
Počet unikátních prohlížečů. Všechny návštěvy jednoho prohlížeče jsou brány jako 1 návštěvník. Je nutné poznamenat, že návštěvník se nerovná člověk, ale prohlížeč!
Relevantnost
(14. 03. 2011)
Posuzujeme vždy relevantnost něčeho k něčemu (A k B). Relevantnost udává, jak moc je A tematicky podobné k B. Můžeme tedy mít relevantní výsledky hledání k zadanému klíčovému …
Zobrazení stránky - page view (PV), hit
(14. 03. 2011)
Každé načtení měřícího kódu je považováno za jeden hit, jedno zobrazení stránky. I při aktualizaci stejné stránky je započítán další hit. Pozor je třeba dát na duplicitní vložení měřícího kódu, k…
Vstupní stránka
(14. 03. 2011)
První stránka, kterou uživatel uvidí, když vstoupí na web. Vstupní stránky, především takové, které používáme v reklamních kampaních, je nutné optimalizovat, aby dosahovali co nejmenší míry opušt…
Google Analytics
(14. 03. 2011)
Profesionální statistický nástroj pro měření provozu na webových stránkách. Původně byl vyvíjený a znám jako Urchin, po akvizici společností Google je dále vyvíjen jako Google Analytics a na…
Míra opuštění
(14. 03. 2011)
Udává procento návštěv, které zobrazily právě jednu stránku webu. Míra opuštění je tedy ukazatel relevance webu – zaujal návštěvníka daný web natolik, aby pokračoval v procházení, nebo web po prv…
Fulltextové vyhledávání
(14. 03. 2011)
Způsob hledání v databázi, která je optimalizována na dotazování pomocí klíčových slov. Na internetu vyhledávače vrací množinu webových stránek, které nejlépe odpovídají na položenou otázku.
Dotazníkový výzkum
(14. 03. 2011)
Dotazníkový výzkum je forma poznávání webových stránek či e-shopu. Pomocí online dotazníků se zkoumají preference či chování návštěvníků v reálném provozu. Tento typ šetření a výzkumů se nej…
Konverzní poměr
(14. 03. 2011)
Konverzní poměr je jedna s klíčových metrik výkonnosti e-shopu. Vyjadřuje poměr mezi celkovým počtem návštěvníků a těch, kteří dokončili objednávku. Obecný konverzní poměr e-shopu není sama …
Uživatelské testování e-shopu
(14. 03. 2011)
Uživatelské testování e-shopu je kvalitativní metoda výzkumu, která pomůže poznat reálné chování uživatelů při nákupu a při samotném prohlížení e-shopu. Dokáže vám přesvědčivě říci, jaké konkrétn…
Optimalizace webu
(14. 03. 2011)
Účelem optimalizace je zvyšování obchodní výkonnosti webu. Ta se většinou určuje podle předem stanovených metrik, které korespondují s plněním cílů webu (nákup zboží, odeslání kontaktu, přihlášen…
Funkční specifikace e-shopu
(14. 03. 2011)
Funkční specifikace je souhrnný dokument, kde jsou detailně popsány funkce e-shopu. Slouží jako dodatek k funkčnímu prototypu e-shopu ve formě wireframů. Primárně slouží jako podklad pro grafiky …
Wireframe e-shopu
(14. 03. 2011)
Wireframe e-shopu je architektonický návrh definující obsah a funkce jednotlivých webových stránek. Zobrazuje textový i grafický obsah, rozmístění funkčních prvků, ale také navigaci a z…
Heatmapa webu
(14. 03. 2011)
Heatmapa je způsob zobrazení počtu kliků na jednotlivé elementy webové stránky, jako jsou např. obrázky, odkazy nebo bannery na stránce. Pomocí analýzy heatmapy je možno zjistit, co návštěvníci webový…
Multivariantní testování
(14. 03. 2011)
Multivariantní testování (MVT) testuje úpravu několika prvků na stránce a pracuje s různými variantami kombinací těchto úprav. Umožňuje porovnat více prvků na jedné stránce najednou. Nejčast…
Přístupnost e-shopu
(14. 03. 2011)
Přístupnost e-shopu je disciplína, která věnuje tomu, jak dělat webové stránky bez bariér pro všechny uživatele internatu včetně těch se zdravotním, či technickým omezením (viditelnost, kontrast, poma…
Použitelnost e-shopu
(14. 03. 2011)
Použitelnost e-shopu by se dala definovat jako schopnost vést návštěvníka napříč webem tak, aby se neztrácel, dokázal najít potřebné informace a v neposlední řadě mohl pohodlně dokončit obje…
Landing page
(14. 03. 2011)
Landing page, neboli „cílová stránka“ je ta část vašeho webu, na kterou se dostane návštěvník kliknutím na reklamní odkaz (ppc reklama, banner, newsletter…) nebo na výsledek přirozeného vyhledávání. H…
A/B testování
(14. 03. 2011)
A/B testování je metoda zvyšování obchodní účinnosti webů a dalších marketingových nástrojů (e-maily, reklamy…). Podstata tkví v statistickém vyhodnocení různých variant stránek v ostré…
Algoritmus vyhledávače
(10. 03. 2011)
Datová struktura pro hodnocení relevantnosti indexovaných internetových stránek vůči vyhledávanému dotazu. Na základě algoritmu jsou stránky řazeny ve výsledcích vyhledávání jednotlivých vyhledávačů.
