Soutěž na cizím webu krok za krokem
Každý internetový obchod má možnost uspořádat soutěž na svých vlastních stránkách, nebo uspořádat soutěž na jiném webu či portálu. Soutěž na cizím webu buduje značku a přivádí nové návštěvníky. V dnešní době, kdy je získání nových zákazníků stále dražší, je pořádání soutěže na cizím webu jednou z nejlevnějších variant, jak získat nové potenciální zákazníky.
Dalším důvodem proč se internetové obchody odhodlají pořádat soutěž na jiném než vlastním webu, je absence sofistikovaného systému pro pořádání soutěží na vlastním webu. Sofistikovaným systémem máme na mysli možnost pořádat soutěž, kdy soutěžící jednoduše zaškrtá správné odpovědi a odešle formulář. (Stejně jako je tomu u ankety.) Můžete namítat, že lze přeci správné odpovědi zasílat na e-mailovou adresu. Představte si však vyhodnocování takové soutěže při počtu např. 2000 odpovědí a dejme tomu 3 otázkách? Už chápete, proč je někdy pořádat soutěž na cizím webu výhodné?
Proč pořádat soutěž na cizím webu:
- Budování značky u vybrané cílové skupiny
- Navýšení návštěvnosti Vašich stránek
- Nízké náklady, obvykle stačí věnovat výhru
- O propagaci se stará portál nebo web, kde soutěž probíhá
- Soutěž za Vás vyhodnotí někdo jiný
Možné úskalí soutěže na cizím webu:
- Návštěvníci nemusí být zákazníci
Kde se dají soutěže pořádat?
Internetové soutěže pořádá velké množství portálů. A to od těch menších – s návštěvností stovek unikátních návštěvníků denně až po giganty s návštěvností uváděnou v tisících. Jmenovat můžeme na příklad: České-soutěže.cz, Vzdělání.cz, Kafé.cz, Primažena.cz. Většina těchto portálů však nevnímá soutěže jako bonus pro své návštěvníky, nýbrž jen jako další možnost placené reklamy pro své inzerenty. (Případně přidává inzerentům pořádání soutěže – zdarma k větší objednávce reklamy na svém portálu.) Pokud tedy nepatříte k velkým obchodům, které na daném portálu utrácí, musíte sáhnout do kapsy a připlatit si. Soutěže je možné umístit rovněž zdarma – což je varianta na první pohled zajímavější, ovšem tuto možnost obvykle nabízejí portály s nižší návštěvností.
Jak soutěž na cizím webu probíhá?
Soutěž najdete na stránkách portálu v sekci soutěže, během prvních dní je zároveň obvykle inzerována na hlavní stránce portálu. Informace o nové soutěži je zasílána na registrované uživatele. Některé portály propagují soutěže na soutěžních portálech (např. České-soutěže.cz). Soutěž je zpravidla založená na principu soutěžních otázek. Odpovědi na otázky, které serveru dodáte, budou soutěžící hledat na Vašich stránkách.
V některých případech mohou soutěžit pouze registrovaní uživatelé. Nutnost registrace může soutěžící odradit od účasti. V této situaci narážíme na možnou nevýhodu soutěže na cizím webu. (Vy věnujete dárek, ale pro účast v soutěži se návštěvníci registrují někde jinde.)
Mylná očekávání
Očekáváte, že se Vám díky 14- ti denní soutěži na serveru s návštěvností 2000 návštěvníků denně, zdvojnásobí zisky? Očekáváte, že Vám ze soutěže zdarma na cizím webu razantně přibude objednávek? Raději na to zapomeňte.
Tento efekt se u soutěží na cizím webu pozvolna vytrácí. Soutěže Vám přivedou potenciální zákazníky, kteří však primárně přišli soutěžit. Aby u Vás soutěžící nakoupili – musíte je ohromit a opravdu zaujmout. (Dobře fungovaly např. soutěže o termofory nebo létající lampióny – v době, kdy na našem trhu začínaly. Byla to bomba, kterou jste prostě museli mít a díky dostupné ceně – si je soutěžící rovnou koupili.) Vybírejte proto pro soutěž otázky, které vyzdvihnou Vaše výhody nebo opravdu geniální produkt.
Přidané hodnoty soutěže na jiných serverech
Přidanou hodnotou soutěže na cizím webu se mohou stát e-mailové adresy soutěžících, pokud bude soutěž sběru přizpůsobena a server Vám adresy poskytne. Další možnou přidanou hodnotou u soutěže může být získání zpětné vazby uživatel Vašeho webu. Místo vědomostních otázek totiž můžete použít otázky anketní a získat tak představu o vnímání návštěvníků. Dobře zvolené otázky mohou být základem pro další uživatelské testování.
Ačkoli se může zdát, že tento typ soutěže neuznávám, opak je pravdou. Budeme li se bavit o návštěvnosti, jsou soutěže na cizím webu stále jednou z nejlevnějších forem reklamy. Při výběru vhodného portálu je soutěž skvělým způsobem, jak představit nově vzniklý obchod, jak budovat značku.
Zajímavé služby pro Váš e-shop
 Testování e-shopu |  Webová analytika |  Video tutoriály |  Odborná konzultace |
