A právě kvůli tomu přichází Panda Farmer, bojovník za unikátní a hodnotný obsah, který má ze SERPu vyřadit všechny weby s nekvalitními texty. Drtivá většina uživatelů internetu tuto zprávu přijala s velkým očekáváním, ohlasy byly velmi pozitivní. V únoru tohoto roku byl algoritmus Panda nasazen do vyhledávání v anglickém jazyce na Google.com. Podle vyjádření Google mělo nasazení algoritmu dopad asi na 6-12% dotazů. Podle Matta Cuttse však tento algoritmus mohl zasáhnout až 17% dotazů, což je cca šestina ze všech vyhledávaných frází, což skutečně není málo. A co hůř, Panda Farmer nefunguje úplně tak, jak se předpokládalo. Panda je nekompromisní, často zasáhne i weby s dobrou pověstí a unikátním obsahem. Panda Farmer nepracuje s historií webu, je jedno zda máte web o 10 stránkách, či jich máte 10 000. Panda jde po obsahu a jeho struktuře. A pokud vyhodnotí ten Váš jako nekvalitní, máte problém. Některé weby ztratily dokonce až dvě třetiny z původního trafficu. Nadšení z nasazení algoritmu tak rychle přerostlo v masové stížnosti a všeobecnou nespokojenost.

Na začátek je velmi důležité říci, že Panda Farmer přistupuje k webu jako k jednomu celku, nikoli ke každé stránce zvlášť. Jak již bylo zmíněno výše, Panda pracuje zejména s textem a obsahovou formou webu. Nad tím, že jsou tvrdě postihovány weby se zkopírovaným obsahem, nemusíme sáhodlouze přemítat. Panda Farmer tak tvrdě zasáhla agregátory zpráv, které svůj obsah vlastně pouze přejímaly (agregovaly) z jiných webů. Pokud však píšete své články ve většině případů sami, nasazení tohoto algoritmu by Vás tolik zasáhnout nemělo.

Duplicitní nemusí být jen ryze textový obsah, ale také tematické zaměření článků. Pokud píšete o jednom a tom stejném tématu stále dokola, Panda to může vyhodnotit jako jistou formu duplicity. Podle oficiálního vyjádření Google byste měli spojit více článků o stejném tématu do jedné obsáhlé stránky. Tento bod je však hodně diskutabilní a rozporuplný.

Algoritmus Panda Farmer však kromě odlišného vyhodnocování obsahu přináší i řadu vylepšení pro původní algoritmus.

Do prostředí českého internetu Panda Farmer teprve vstupuje, takže je složité říci co bude či nebude fungovat. Několik doporučení však ze samé podstaty algoritmu přecijen vychází.

 1) Zjistěte, zda Vás algoritmus Panda Farmer "zasáhl"

Je to jednoduché. Jakmile bude ohlášeno spuštění Pandy v českém vyhledávání sledujte statistiky v Google Analytics. Po pár týdnech či měsících uvidíte, zda Váš web byl zasažen či nikoliv.

2) Projděte stránky, u kterých evidentně spadla návštěvnost

Panda Farmer posuzuje web jako celek, vyhodnocuje však stále jednotlivé stránky. Ty stránky, které byly postiženy, projděte a upravte tak, aby textový obsah byl jedinečný, zajímavý, unikátní, prostě dokonalý.

 3) Základní principy SEO zůstávají

Pamatujte, že základní principy optimalizace se nijak nemění. Snažte se tvořit obsah pro uživatele, obsah zajímavý, autoritativní, unikátní. Dny s velkým množstvím klíčových slov v textu jsou ty tam (alespoň to platí pro Google.cz). Přemýšlejte nad tím, jak můžete udělat obsah unikátní oproti konkurenci, jak vytvořit obsah hodnotný pro uživatele.

 4) Agregujete obsah? Udělejte víc!

 Samozřejmě, některé stránky mají pádný důvod pro agregaci obsahu. Pokud i Vy máte podobný web, musíte doplnit nějakou přidanou hodnotu. Přidejte svůj obsah, nemám namysli reklamu, ale opravdu hodnotný a unikátní obsah.

 5) Promyslete si použití rel="canonical"

Vůbec nepochybuji o tom, že použití rel="canonical" je v některých případech nutné a opodstatněné. Zamyslete se. Je tohle nutné také u Vás? Riskujete penalizaci.

 Nasazení Panda Farmer

Tak jak je u Google víceméně zvykem, nic nepřichází najednou. I Panda Farmer bude nasazován postupně, ve vlnách. Vaše pozice tak mohou postupně klesat, nebo se Vás to nemusí dotknout vůbec.