Na co se zaměřit při tvorbě landing page
Výraz landing page by se dal přeložit jako „cílová stránka“. Je to ta část vašeho webu, na kterou se dostane návštěvník kliknutím na reklamní odkaz (ppc reklama, banner, newsletter…) nebo na výsledek přirozeného vyhledávání. Hlavním cílem takovéto stránky je zajistit konverzi (např. zakoupení produktu, odeslání, přihlášení do odběru novinek).
Tato stránka by proto měla mít co největší konverzní poměr, protože každý přivedený návštěvník pro vás znamená (v mnoha případech vysoký) náklad.
Níže uvádíme 5 bodů, které byste neměli opomenout při tvorbě landing page.
1. Motivujte
Cílová stránka by měla dokázat návštěvníka nadchnout a motivovat. Proto nezapomeňte přiložit k nabídce obrázek nebo vzor produktu, který nabízíte. Další důležitou součástí je výstižný a lákavý nadpis stránky – je to většinou první věc, kterou návštěvník uvidí. Vyzdvihněte přidanou hodnotu produktu pro uživatele.
2. Vyzývejte k akci
Na stránce musí být jasně viditelná a identifikovatelná výzva k akci. Důležitosti tlačítka či odkazu by měla odpovídat velikost a optické zvýraznění (třeba v barvě, která se jinde na stránkách nevyskytuje). Neméně důležitou součástí je text, který by měl jasně identifikovat akci, která bude po kliku na odkaz následovat.
3. Nerozptylujte
Příliš informací na stránce nemusí dělat dobrotu. Internetový uživatel většinou spěchá a není ochoten číst všechen text nebo vyplňovat zbytečné formuláře. Zaměřte se na to, aby návštěvník dostal co nejrychleji všechny relevantní informace, které potřebuje pro to, aby objednal.
4. Nenechte návštěvníky váhat
I když je návštěvník z větší části nakloněn k nákupu, jeho rozhodnutí mohou změnit důvody, které se nemusí týkat přímo produktu. Nezapomínejte prokazovat důvěryhodnost. Podpořte ji referencí skutečných zákazníků, u objednávky nezapomínejte uvést informace o bezpečnosti nákupu.
5. Poskytněte návštěvníkům relevantní nabídku
Snažte se o to, aby byli na cílovou stránku přiváděni také cílení návštěvníci. Nezapomínejte proto uzpůsobit zdroje, ze kterých přivádíte návštěvníky. Příkladem za všechny může být správný popisek u PPC reklamy. Pokud „ulovíte“ ty správné návštěvníky, vzroste pravděpodobnost, že je přemění na zákazníky.
Zajímavé služby pro Váš e-shop
 Testování e-shopu |  Webová analytika |  Video tutoriály |  Odborná konzultace |
