E-shop a SEO - Co? Proč? Jak? Nač a zač?
Význam zkratky SEO
Pokud provozujete e-shop, tak jste na pojem SEO nebo SEO optimalizace pravděpodobně už někde narazili. Jedná se o zkratku z anglického Search Engine Optimization. Do češtiny se to obvykle překládá jako Optimalizace pro vyhledávače. Cílem SEO je dostat se ve vyhledávačích, jako jsou Seznam a Google, na co nejlepší pozice u co největšího počtu slov - a tím získat co největší počet návštěvníků a proměnit je v zákazníky.
Proč je SEO důležité?
Důležité je to proto, že u většiny e-shopů tvoří návštěvníci z internetových vyhledávačů okolo 70% návštěvnosti, ale samozřejmě záleží na tom, kolik e-shop investuje do dalších forem propagace. Bez optimalizace se snad mohou obejít jen slavné a všeobecně známé e-shopy typu Mironet.cz nebo Parfums.cz, které dosahují denních návštěvností v desítkách tisíc unikátních návštěvníků, a které investují obrovské peníze do propagace značky.
Jak SEO funguje?
Základní princip spočívá v tom, že vyhledávače výsledky hledání řadí podle určitého algoritmu. Pokud člověk hledá například „čajové lžičky“, vyhledávač:
- Projde svojí databází, ve které má uložené všechny webové stránky, které zná
- Vybere ty stránky, které obsahují výraz „čajové lžičky“
- Seřadí je podle určitých kritérií
- Ukáže hledajícímu výsledek
SEO je hlavně o bodu 3. Tedy o kritériích, podle kterých vyhledávače výsledky řadí. V zásadě jde o to, dostat se pomocí optimalizace vlastního webu na lepší pozice ve vyhledávání. Ideálně na první místa, minimálně však na první stránku výsledků.
Jak začít se SEO optimalizací?
Ať už začnete sami, nebo si na SEO někoho najmete, budete muset projít následující čtyři fáze:
- Analýza klíčových slov
- Úpravy zdrojového kódu
- Copywriting
- Linkbuilding
Pokud kteroukoli z nich opomenete, ostatní pravděpodobně nebudou mít efekt a investice se vám nemusí vyplatit. Většina poradenských společností poskytujících SEO vám nabídne všechny čtyři služby. Ale může se stát, že na některou z nich nezvládají a proto doporučuji raději se na to přeptat. Nevěřte ale všemu co se říká, protože často platí "Když ptáčka lapají ...". Proto raději chtějte vidět příklady úspěchů a klidně se nebojte říct o kontakty na náhodně vybrané zákazníky.
Jednotlivé položky si v příštích článcích probereme podrobněji a naučíme se i základy potřebné pro začínající e-shop.
Analýza klíčových slov
Analýza klíčových slov bývá často neprávem opomíjena s tím, že je přece jasné, která slova jsou pro e-shop zajímavá (klíčová). Opak je pravdou a provedením této analýzy můžete ušetřit značnou sumu za pozdější optimalizaci. Tato analýza umožňuje zjistit hledanost slov, na která se chcete soustředit a jejich konkurenčnost. V podstatě tak získáte představu, jaké budou na jednotlivá slova náklady (cena za optimalizaci vzhledem ke konkurenci) a výnosy (odhad počtu lidí, kteří se přes toto slovo dostanou na váš e-shop).
Použijeme li výše zmíněné slovo „čajové lžičky“ zjistíme pomocí analýzy klíčových slov, že toto slovo nikdo nehledá, a že lidé hledají kávové lžičky. Zároveň zjistíme, že kávové lžičky jsou vzhledem k minimální hledanosti docela hodně konkurenční. Radši se proto při optimalizaci zaměříme na dezertní vidličky, které jsou hledanější, a konkurence je nižší.
Úpravy kódu stránky
Každá webová stránka je zapsána v HTML kódu. Vyhledávače nedokážou procházet stránky tak jako lidé. Jejich automatičtí roboti namísto toho procházejí právě kód stránky. Existují určitá pravidla, jak by kód měl vypadat, aby se vyhledávačům „líbil“. Bohužel málokterý e-shop tato pravidla splňuje na jedničku. (To se týká i řady komerčních řešení, od kterých byste očekávali, že budou bezchybné.)
Celá řadu prvků, které vyplňuje vlastník e-shopu v administraci, se také přenáší do HTML kódu. Je proto dobré být obeznámen alespoň se základními pravidly. V mnoha případech dokáže jednoduchá úprava názvu kategorie přinést stotisícové obraty. Je také třeba brát v potaz čas. Pravidla v tomto oboru se mění neuvěřitelně rychle a tak je dobré jednou za dva až tři roky udělat generální kontrolu a případně přejít na novější verzi e-shopu.
SEO Copywriting
Pod pojmem copywriting se skrývá velmi prosté vytváření obsahu. Platí okřídlená věta že, „Obsah je král.“ Hlavním problémem většiny e-shopů je nedostatečně kvalitní a originální obsah. E-shopy s velkým množstvím kvalitního obsahu, návodů, článků, poraden, jsou ve vyhledávání na lepších pozicích.
Linkbuilding
Linkbuilding znamená budování zpětných odkazů. Původní algoritmy vyhledávačů byly založené čistě na zpětných odkazech. Čím víc stránek na vás odkazovalo, tím větší měla vaše stránka hodnotu a tím výše se pak ve výsledku hledání zobrazovala. Přestože se trendy mění, stále tvoří zpětné odkazy klíčovou část algoritmu vyhledávačů.
Opravdu kvalitní linkbuilding se nedá udělat za den. Je to běh na dlouhou trať. Na druhou stranu jde z dlouhodobého hlediska o investici s nejvyšším poměrem cena/výkon.
Martin Novotný
Zajímavé služby pro Váš e-shop
 Testování e-shopu |  Webová analytika |  Video tutoriály |  Odborná konzultace |
