Úvod ČlánkyAffiliate konference – první krok k poznání a lepší spolupráci mezi portály a inzerenty

Affiliate konference – první krok k poznání a lepší spolupráci mezi portály a inzerenty

V pátek 11. listopadu 2011 se uskutečnila v prostorách TIC ČKD v Lisabonské ulici první česká Affiliate konference. Konferenci pořádal VIV Networks, zástupce technologie Commission Junction (dále CJ) v ČR.

Optimalizace affiliate a zahraniční zkušenosti

V úvodní přednášce před zaplněným sálem shrnul CEO VIV Networks Vladan Hejnic (na fotce) stav affiliate v ČR a představil novinky v CJ, pro partnery (servery) je nejzajímavější platba na účet v českých korunách a nový reklamní formát PageSkin.

V další přednášce rozebrala Petra Hergenroether-Magenau (na fotce), account director CJ, příklady úspěšných affiliate programů v zahraničí. Velmi detailně prošla jednotlivá specifika a případná omezení druhů affiliate partnerů. Pro český trh jsou taky typičtí jiní affiliate partneři . V zahraničí vládnou emailoví partneři, kupónové a cashback weby, v Čechách naopak weby založené na obsahu, resp. na vyhledávačích. Cashback, kupónových a email partnerů jsou zatím jednotky. Právě přitom tam je dosahováno obvykle vyššího výkonu programu.

Třetí prezentace patřila Janu Penkalovi z ACOMWARE. Honza se zaměřil na možnosti levného získávání návštěvníků ze SEO a PPC. Speciálně pro servery pak Jenda Penkala naznačil možnost přesného trackování odchozích kliků přes Google Analytics a tím jednoduchý výpočet návratnosti investic do SEO a PPC.Zástupcům serverů také doporučil nasazovat spíše produktové bannery s výrazným bonus pro zákazníky – dopravou či dárkem zdarma nebo slevou či výprodejem.

"V oblasti spolupráce partnerů a inzerentů je mimořádně důležitá individuální spolupráce mezi oběma stranami. Pro úspěšný affiliate by měl server znát především svoje návštěvníky, nasazovat a měnit reklamní podklady. Na straně inzerenta je to o nabídce zajímavých akcí, nových reklamních formátech a maximální úspěšnosti ve vyřizování objednávek" prozradil Jan Penkala.

Jak funguje affiliate pro Kasa.cz, DIRECT pojišťovnu, Telefónicu O2 a ePROTON.cz?

Po obědě, si vzala slovo Jitka Součková a shrnula výsledky affiliate programu Kasa.cz. Představila zajímavou případovou studii využívající znovuoslovení návštěvníků na webu partnera, s 50% dosaženého konverzního poměru. Ondřej Vich z DIRECT pojišťovny vysvětlil rozhodovací proces zákazníka v oblasti povinného ručení a oznámil zvýšení odměn na dvojnásobek současných hodnot. Na use case study se zaměřil i příspěvek o affiliate programu Telefónica O2. V poslední přednášce upozornil ePROTON.cz na možnost zvýšené provize pro jejich vlastní značky a apeloval opět na individuální spolupráci a podmínky programu.

Co dále po konferenci?

Konferenci vnímá ACOMWARE jako velmi dobrý základ pro další diskusi o affiliate programech, navazování vztahů mezi servery a inzerenty a i jako informační zdroj pro nové potenciální inzerenty a odbornou veřejnost. Affiliate programy jsou podle nás dobře nastartovány a je potřeba na nich dále intenzivně pracovat, aktivně komunikovat, stanovit si reálná očekávání a šířit osvětu partnerům i inzerentům.

Jak Vám může ACOMWARE pomoci?

ACOMWARE nabízí vytvoření strategie affiliate marketingu pro potenciální inzerenty, rozvoj affiliate programu pro současné inzerenty a dále operování affiliate programu v síti Commision Junction. ACOMWARE momentálně operuje programy Astratex.cz, Bonatex.cz, Parfums.cz, Neckermann CK a Allianz Direct. Pro více informací nás kontaktujte na info@acomware.cz.